2024 Autora: Leah Sherlock | [email protected]. Última modificació: 2023-12-17 05:30
El neuromàrqueting és la gestió del comportament del consumidor influint en el seu subconscient. Martin Lindstrom és un dels principals especialistes en neuromàrqueting i branding. Assessorament a empreses com Mercedes-Benz, McDonald's, Pepsi, Disney i altres. Quins secrets va compartir amb un públic ampli?
D'on prové i per què necessitem neuromàrqueting
Els resultats de les enquestes de màrqueting tradicionals no sempre es confirmen a la pràctica. I no és només la deshonestedat d'alguns dels subjectes. És que a l'hora de comprar mercaderies en nou de cada deu casos, els motius inconscients tenen una influència decisiva. Encara que durant l'estudi una persona estigui segura que respon les preguntes amb honestedat, a la vida real pot comportar-se d'una manera completament diferent. És per això que el neuromàrqueting no explora actituds conscients, sinó respostes fisiològiques.
Per determinar com reacciona el cos d'un consumidor potencial davant determinats productes, mètodes com ara:
- MRI(ressonància magnètica);
- EEG (electroencefalografia);
- mesura de la freqüència cardíaca;
- mesura del nivell de transpiració;
- seguiment de la direcció del moviment dels ulls (seguiment dels ulls) i altres.
A partir dels resultats de la investigació, s'estan desenvolupant tècniques per influir en els sentits d'un comprador potencial. Quin color triar per a un logotip, quin tipus de música reproduir de fons a les zones de venda d'un supermercat, quina fragància utilitzar en un concessionari d'automòbils o un saló de bellesa per estimular el consumidor a comprar: tot això és el camp del neuromàrqueting.
Qui és Lindstrom i com pot ajudar?
Martin Lindstrom (nascut el 1970) és un especialista danès en marca i neuromàrqueting i conseller delegat de Lindstrom Company. Va ser nomenat una de les 100 persones més influents del món per la revista The Times el 2009. Els llibres de Martin Lindstrom s'han traduït a més de 40 idiomes i han estat a les llistes de best-sellers del New York Times i el Wall Street Journal diverses vegades. Segons l'Associació Americana d'Agències de Publicitat, els esforços de màrqueting de Lindstrom són utilitzats per una de cada quatre marques als Estats Units.
Què cal llegir per entendre millor el tema
Hi ha disponibles Dels llibres de Lindstrom en rus:
- "Extirpació del cervell". Els venedors de màrqueting ens fan un rentat de cervell sistemàtic cada dia. El llibre descriu les tecnologies d'una manera accessible.s'utilitza per influir en la consciència i el subconscient d'un comprador potencial. Mind Blow de Martin Lindstrom és una gran referència tant per als venedors com per a aquells que només volen aprendre a defensar-se dels efectes agressius de la publicitat i comprar amb prudència.
- Buyology. Quant creus que afecten les vendes les advertències sobre els perills dels cigarrets i l'alcohol? Què tan justificada està la manipulació de l'instint sexual en la publicitat? Com influeixen les religions en el comportament dels consumidors? Basat en una gran quantitat de material experimental, aquest llibre desmenteix molts estereotips de màrqueting habituals.
- "Brand Sense". Un llibre que detalla els mètodes per influir en la percepció sensorial del consumidor.
- "Marca infantil". El llibre, coautor amb Patricia Seibold, parla sobre com guanyar-se la propera generació de consumidors.
Els parlants suficients d'anglès poden trobar una llista més completa al lloc web de Lindstrom.
Si no tens ganes de llegir massa
Hi ha nombrosos vídeos disponibles a Internet en què Lindstrom comparteix els seus coneixements professionals. La breu entrevista anterior hauria de proporcionar prou font per pensar per a aquells a qui no els agrada tractar grans quantitats de text.
Recomanat:
L'impacte de la tecnologia en l'art contemporani
La tecnologia i l'art contemporani definitivament tenen una estreta connexió entre ells, quina, específicament per a FB.ru, l'heroïna de l'era del metamodernisme, un caçador d'art i el primer representant de la direcció conceptual de l'art biònic, va dir Henry Mova
Quina rima per a la paraula "cervell" pots triar?
Quan l'ànima necessita inspiració, molts comencen a escriure poesia, cançons, quadres, etc. I això no és d'estranyar. Al cap i a la fi, ajuda a oblidar tots els problemes quotidians, fracassos i simplement relaxar l'ànima. En aquest article, analitzarem quina rima de la paraula "cervell" s'aplica a aquells que volen escriure poesia. Aquí teniu exemples de cobles amb aquesta paraula
Pel·lícules que fan explotar el cervell: una llista
Aquesta selecció només conté pel·lícules que et sorprenen, que recordaràs durant molt de temps. Alguns d'ells mantenen la intriga fins a l'últim, revelant d'una manera molt inusual, i d' altres us donaran ganes de repassar la història de principi a fi per veure què es va perdre a la primera visualització
On va anar Rapunzel amb "House 2"? La desaparició de les marques del projecte
Una de les parelles més brillants, inoblidables i llargues del projecte de televisió "Dom 2" - Olga Grigorevskaya i Dmitry Dmitrienko - va deixar el televisor. Molts espectadors estan preocupats per la pregunta, on va anar Rapunzel de "House 2"?
Evgeny Vagner, "Com overclockejar el cervell. Les tècniques més efectives per iniciar i fer overclockejar el cervell": resum, ressenyes
"Com overclockejar el cervell" és un llibre d'Eugene Wagner. En ell, l'autor s'atreveix detalladament als principals estímuls per al cervell humà i subratlla repetidament que no hi ha una instrucció única per accelerar la solució de les tasques. Un empleat de qualsevol àmbit hauria de comprovar per si mateix què és millor i més eficient
