Com es determina la classificació de televisió? Audiència televisiva. programa de televisió

2024 Autora: Leah Sherlock | [email protected]. Última modificació: 2023-12-17 05:30

Amb l'auge de la televisió, el mesurament de les classificacions televisives s'ha convertit en una part indispensable del negoci dels mitjans. No només els canals, els accionistes i els patrocinadors estan interessats a comptar-los i analitzar-los, sinó també a la pròpia audiència televisiva.

Les primeres estadístiques rebudes ofereixen una oportunitat per regular la política televisiva en curs, mentre que per als espectadors la qualificació és la palanca a través de la qual influeixen en les lleis del món televisiu. Aquest article detallat eliminarà les preguntes i us permetrà entendre com es determinen les classificacions de televisió.

Conceptes bàsics del sector de la qualificació

De l'anglès la paraula "rating" es tradueix com "assessment". És una característica percentual que s'obté calculant la proporció d'espectadors que miren un programa determinat durant un període de temps determinat respecte al nombre total d'espectadors existents en general. La valoració de la televisió només es mesura entre la població de més de 4 anys que viu a les grans ciutats, on el nombre d'habitants supera els 100 mil..

Un altre terme professionalLes mesures de televisió són la quota: aquest és un indicador clarificador, que es determina en funció de la relació entre el nombre d'espectadors que realment veuen el programa i les persones que acaben d'encendre el televisor en un moment determinat o que canvien de canal sense rumb..

L'últim grup és, per dir-ho, un públic potencial per a cada programa en concret. Per tant, un programa de televisió i el seu èxit global depenen tant de les dades de qualificació com de la quota calculada. Junts, reflecteixen les passions i els desitjos reals del públic.

Puntacions de televisió desiguals

La distribució del nombre real i potencial d'espectadors quan veuen programes és desigual, la qual cosa es deu a molts factors. De gran importància és l'hora del dia; per exemple, un programa de televisió pot arribar a l'hora de màxima audiència al matí o al vespre, quan fins i tot una emissió discreta té la possibilitat d'augmentar-se, perquè la gent vol veure almenys alguna cosa abans d'anar a treballar o després de tornar-ne..

Per entendre com es determina la qualificació dels programes de televisió, també cal tenir en compte que el càlcul es produeix de manera diferent segons el tipus de televisió: terrestre o per cable (satèl·lit). En la primera opció, una persona tria un d'una vintena de canals, mentre que en el segon cas, un de 100, 150 o més! Apuntar-se a un determinat públic i als seus gustos, jugar en mans de persones experimentades de televisió, al seu torn, també crea diferències en el sistema. Per tant, la qualificacióprogrames de televisió d'entreteniment, notícies, programes per a nens, programes de tertúlia "elegants" i espectaculars gairebé mai cauen: hi ha una demanda constant. Els especialistes analitzen els interessos de les persones i, a partir d'ells, ajusten la xarxa de televisió.

Qui pren les mesures i amb quina finalitat?

El procés de càlcul de les dades de qualificació a Rússia es realitza gràcies a les activitats de TNS GALLUP-MEDIA, una organització monopolista en aquesta àrea. Aquesta empresa es dedica a mesuraments en tots els àmbits dels mitjans de comunicació: radiodifusió, Internet, revistes i diaris. La informació rebuda és l'única reconeguda com a oficial.

Per què Gallup fa això? Òbviament amb ànim de lucre. La qualificació és una mena de moneda televisiva, molt relacionada amb la publicitat i interessant, en primer lloc, per a l'anunciant. La televisió i els programes de televisió actuen com a venedors de temps d'antena i serveixen per atreure l'atenció dels espectadors, de manera que les agències de publicitat que volen promocionar els seus productes no haurien de equivocar-se en l'elecció. En aquest cas, els ajuden les estadístiques matemàtiques anomenades qualificació. Et permet treure conclusions sobre la rendibilitat de comprar una determinada marca de televisió i invertir-hi diners per promocionar els teus productes com a part de la publicitat durant la visualització d'un programa concret.

Tipus d'informació rebuda i planificació dels mitjans

La mesura té lloc d'acord amb la ciència de la sociologia i es divideix en 2 categories: la identificació de dades reals i previstes. El primer tipus permet extreure conclusions sobre el realVisualització televisiva d'un programa concret i el seu èxit entre la població. Es determina immediatament després que finalitzi l'emissió.

La valoració esperada és una estimació, dirigida als agents publicitaris, però també requerida per les emissores. Els primers necessiten aquest tipus de dades per planificar les seves pròpies campanyes a llarg termini, els últims - per identificar l'èxit potencial de la transferència, en funció del que es comprarà primer i després es posarà a la xarxa d'aire en un lloc concret a una hora concreta.

La previsió sovint es basa en dades de resultats i resultats anteriors, i es porta a terme tant a través de les activitats d'organitzacions de recerca com, si es desitja, pels mateixos canals.

Però tot i així, independentment de l'espècie, com es determina la qualificació? Sembla que hi ha molts programes de televisió i gent, i preguntar a tothom sobre els gustos televisius és una tasca impossible. No obstant això, tot es fa molt més fàcil: mitjançant mètodes ja provats, sovint amb l'ajuda de tecnologies modernes.

Com es calcula la puntuació d'un programa de televisió: una manera econòmica de mesurar-la

Els diaris d'espectadors s'utilitzen, com altres mètodes d'investigació, com a part de la recopilació general d'informació d'una mostra de panells de llars amb almenys un televisor en funcionament.

Per a la telemetria, es seleccionen una o més ciutats i es divideixen en col·legis electorals. S'hi seleccionen les llars i, per a una major diversitat, s'estratifiquen les famílies objecte d'estudi, dividides en grups segons un o més que les uneixen.característiques (ocupació, situació econòmica, etc.).

El diari és una taula, on la columna vertical indica o bé els canals de televisió o els programes -segons quina puntuació s'ha d'identificar, i l'horitzontal - l'hora del dia, dividida en intervals de 15 minuts. El material es lliura a tots els membres de la família (llar) que han acceptat l'estudi i cadascú l'omple en funció de les seves preferències personals de visualització.

metres de TV

Són comptadors electrònics. Són dispositius informàtics especials que us permeten establir i registrar quin nombre total de televisors i ràdios s'han sintonitzat a una ona determinada en un període de temps concret.

Aquest mecanisme "intel·ligent" és una altra part de com es determinen les classificacions de televisió i permet identificar l'inici de la visualització d'un programa al segon més proper.

El sensor està integrat al receptor. Quan un o un altre membre de la llar fa servir el dispositiu, cal registrar-se, que es realitza prement un botó especial assignat a cada persona de la família al comandament a distància. Després d'aquesta acció, el comptador electrònic començarà a comptar automàticament tots els canals canviats i els programes de televisió produïts en un televisor concret, després de la qual cosa la informació recopilada sobre la visualització de la televisió es transferirà al centre de dades de Moscou durant la nit.

El principal inconvenient del dispositiu és que està connectat a un telèfon domèstic fix, que moltsestà absent en absolut o en un període de temps específic (per exemple, a l'estiu a la casa rural).

També s'utilitzen qüestionaris i enquestes telefòniques.

Idees creatives i nous enfocaments

S'han proposat repetidament mètodes i solucions innovadores per calcular les dades de qualificació. Per exemple, una empresa nord-americana ha llançat un dispositiu que pot detectar automàticament una cara girada cap al receptor de televisió. Aquesta idea va ser rebutjada per la població, que va considerar la introducció d'aquest dispositiu a la casa no només una invasió de la privadesa, sinó també una base insuficient per treure conclusions, perquè una persona simplement davant la televisió no sempre mira directament el programa.

L'esmentada organització Gallup, juntament amb la principal empresa d'anàlisi de classificació d'oients de ràdio dels Estats Units, ha desenvolupat un dispositiu que sembla un buscapersones. L'enquestat el porta habitualment i, amb la màxima precisió possible, registra informació sobre veure programes de televisió tant mentre la persona és a casa com fora.

Errors i imprecisions de les mesures

La majoria d'aquests mètodes s'utilitzen en combinació, però els investigadors observen la imperfecció de cadascun d'ells. Els "Diaris de l'espectador", tot i que són un tipus de mesura més comú i més barat, reflecteixen resultats lluny de ser precisos, contenen errors significatius.

Els dispositius electrònics són més cars i l'enquestat no sempre hi té accés, perquèla majoria dels dispositius estan connectats a televisors domèstics. No es té en compte veure programes de televisió als llocs de treball de les persones o a diversos llocs d'entreteniment. A més, és possible que una persona no vegi el programa en realitat, sinó que l'encén només per al fons. A més, les enquestes ignoren completament la població de les ciutats i pobles petits, mentre que els seus habitants poden tenir les seves pròpies preferències de televisió.

No obstant això, totes aquestes dades falses o incompletes encara es compten com a reals. Per què? Perquè de moment, aquestes opcions existents són l'única manera perquè els directors de canals treguin conclusions més o menys reals sobre quins programes l'espectador prefereix veure.

La indústria de la qualificació millora cada any, els mètodes d'investigació són cada cop més precisos i millors per tal de reflectir la situació més objectiva i real del mercat televisiu.

Altes i baixes

Les valoracions són en molts aspectes similars als indicadors de valors a causa de la seva volatilitat. Qualsevol causa externa pot canviar radicalment la situació dins de tot el negoci. Normalment, un canvi complet en el panorama és provocat pel malestar polític mundial o intern, quan la majoria dels residents recorren a l'ajuda dels programes informatius per navegar per la situació, motiu pel qual les valoracions d'aquests programes augmenten significativament.

La mateixa situació s'observa amb greus anomalies climàtiques i naturals: per exemple, un fort terratrèmol va passar per primera vegada pels Estats Units fa uns anysde magnitud 5,8, seguit de l'huracà Iren, que va inhabilitar aeroports i transport públic. Durant aquest temps, les puntuacions de les emissions meteorològiques es van més que triplicar, i alguns dels estats més afectats van experimentar puntuacions encara més altes.

Per tant, qualsevol inestabilitat del món exterior pot provocar canvis greus en el sistema de qualificació. La tasca dels planificadors de mitjans de comunicació competents i de la gent de la televisió és respondre ràpidament a caigudes sobtades i abruptes i ajustar l'aire a les sol·licituds actuals.