Les millors combinacions de colors. Cercle de colors. Paleta de colors

2024 Autora: Leah Sherlock | [email protected]. Última modificació: 2023-12-17 05:30

Un dissenyador a l'era digital no s'ha de limitar als colors que es poden obtenir de pintures, tintes o altres pigments, tot i que hi ha molt per aprendre de l'enfocament del color en belles arts. també. L'ull humà pot distingir milions de tons diferents, però de vegades fins i tot combinar dos colors pot ser un repte.

Propietats sorprenents del color

Això es deu al fet que l'elecció de tons per al disseny és molt subjectiva i requereix certs coneixements. Aleshores, què haurien de fer els dissenyadors si volen crear una paleta de colors bonica que pugui fer feliç un client? Us agradi o no, les millors combinacions de colors van més enllà de la mera preferència personal, ja que tenen la sorprenent capacitat d'influir en l'estat d'ànim, l'emoció i la percepció, adquirir un significat cultural i personal i cridar l'atenció, tant de manera conscient com inconscient..

El repte per als dissenyadors i els venedors és equilibrar les complexes funcions de tocreant una atractiva i eficaç paleta de combinacions de colors. Aquí és on una comprensió bàsica de la teoria del color és útil. Pot ajudar-vos a entendre quins tons funcionen bé (o no) i quin efecte crearan diferents combinacions en un disseny determinat.

Roda de colors: combinació de colors

A l'escola, a les classes de dibuix, els nens passen per aquest tema, de manera que probablement tothom està familiaritzat amb la seva forma depurada: els tons bàsics vermell, groc i blau. La roda de colors tradicional consta de 12 tons i sovint és utilitzada pels artistes. Aquesta és una manera visual senzilla d'entendre la relació dels colors.

La tasca principal que realitza la roda de colors és la combinació de colors. La barreja de tons primaris o primaris (groc, blau i vermell) en forma de secundaris: verd, morat i taronja. Combinar-los amb el to principal us permet obtenir el tercer nivell del cercle: colors terciaris. Aquests inclouen el vermell-taronja, el groc taronja, el groc-verd, el verd-blau, el blau-violeta i el vermell violeta. Els tons primaris i secundaris formen part de l'espectre visible, o els colors de l'arc de Sant Martí. El seu ordre és fàcil de recordar amb la frase mnemotècnica "Tot caçador vol saber on s'asseu el faisà": vermell, taronja, groc, verd, blau, blau i morat.

Aquesta manera d'entendre el color es coneix com a model subtractiu, que consisteix a barrejar pigments com pintures o tintes, i s'utilitza tant en la roda de colors tradicional com en el sistema CMYK utilitzat en equips d'impressió. Ella és diferent demodel additiu, que consisteix a barrejar llum de diferents freqüències (per exemple, a la pantalla d'un ordinador o un televisor), format per un conjunt diferent de colors primaris: vermell, verd, blau (RGB).

Els editors d'imatges utilitzen una versió diferent de la roda de colors. Es pot seleccionar qualsevol ombra amb el seu codi hexadecimal.

Terminologia

Abans de compilar paletes, heu de dominar la terminologia que us ajudarà a entendre els diferents tipus de matisos:

• color és sinònim de color i tradicionalment es refereix a un dels 12 colors;
• brillantor: a quina distància hi ha un to de color del negre;
• clarositat: proximitat del to al blanc;
• saturació: la intensitat o puresa d'un color (com més s'acosta el to al gris, menys saturat està).

Millors combinacions de colors

Des de la roda de colors, hi ha una sèrie de paletes clàssiques utilitzades pels artistes al llarg dels segles. Per a la majoria de decisions de disseny, s'ha de ress altar un color dominant d'aquests esquemes, per la quantitat del seu ús o per la seva separació d' altres tons, un o més accents:

1. Esquema monocrom: utilitza diferents lluminositat, lluminositat o saturació de tons del mateix color, que van des de clar a fosc. Un exemple d'una combinació monocroma reeixida és el vermell amb el blanc i negre. Aquest esquema proporciona un disseny prim i conservador. Blau i blanc: una combinació clàssica de porcellana xinesa del segle IX. i tèxtil francèsSegle XVIII

2. Un esquema semblant: colors situats un al costat de l' altre a la roda de colors. És versàtil i fàcil d'aplicar a l'hora de desenvolupar projectes. Un exemple és la combinació de violeta amb blau-violeta.

3. Esquema complementari: utilitza tons situats als extrems oposats de la roda de colors. Per exemple, blau i taronja, vermell i verd. Els colors complementaris tenen una intensitat i un contrast elevats, però són difícils d'aplicar harmoniosament i equilibrats en la seva forma pura, ja que poden xocar fàcilment en els dissenys.

4. Esquema de complement dividit: qualsevol to de la roda de colors més dos colors que voregen el seu complement. Per exemple, groc amb verd i vermell-violeta. Aquest esquema també té un fort contrast visual, encara que més feble que l'anterior. Proporciona les millors combinacions de colors per als principiants en el disseny, ja que és difícil fer malbé.

5. Esquema triàdic: qualsevol de tres tons distribuïts uniformement a la roda de colors. Proporciona combinacions força brillants, encara que els tons siguin pàl·lids i desaturats. Per a un ús correcte, cal aconseguir un equilibri complet: un color hauria de ser dominant i els altres dos haurien de ser accents.

6. Tètrade, o doble complementària: consta de dos parells complementaris. Aquest esquema és extremadament atractiu, però més difícil d'aplicar que un sol parell de colors complementaris, ja que més tons són més difícils d'equilibrar. Quan utilitzeu aquest esquema, heu de triar un color com a dominant i ajustar-lola saturació, la lluminositat i la tonalitat d'alguns o de tots els tons perquè proporcionin les millors combinacions de colors en diferents parts del disseny.

Inspiració

A més de les combinacions de la roda de colors, la natura ofereix moltes solucions ja fetes per a esquemes de colors harmoniosos.

Les opcions de combinació de colors inclouen tenir en compte la seva temperatura (calenta o freda), saturació (els tons brillants sovint semblen joves, mentre que els tons pàl·lids sovint semblen vintage), els estats d'ànim (brillant i alegre, fosc i seriós), els temes (ubicació, temporada)., vacances) i altres qualitats.

Una altra gran tècnica per trobar el color és buscar inspiració en diferents períodes històrics i moviments artístics: els colors càlids i clars dels impressionistes; combinacions brillants i inesperades de postimpressionistes; colors Art Nouveau suaus i terrosos; tons brillants i atrevits de l'art pop.

Psicologia del color

El color ens envolta. Tant si ens n'adonem com si no, té un paper important en la nostra vida quotidiana. Heu vist avui un senyal de trànsit taronja o groc a la carretera? Va cridar l'atenció per un motiu. El color té una connexió sorprenent amb els nostres estats d'ànim i emocions.

Però no tothom viu el color de la mateixa manera. El significat i el simbolisme que associem amb diferents tons depèn molt de la influència dels grups culturals i socials als quals pertanyem. Aquests són alguns significats comuns associats als colors primaris a la cultura occidental.

Vermell

Aquest color transmet moltidees diferents segons el context. Associat al foc, pot simbolitzar calor o perill. Com que el vermell és el color de la sang, es considera un to enèrgic i viu i, per tant, s'associa amb qüestions del cor i, de vegades, amb violència.

Significats alternatius: en algunes cultures orientals, el vermell simbolitza la bona sort i la prosperitat i és el color que porten les núvies el dia del casament. A tot el món, el vermell s'associa a diversos moviments polítics i simbolitza la revolució.

En la marca: sovint denota força, confiança i autoritat i és molt visible.

Taronja

També el color del foc, el taronja combina la calidesa del vermell amb l'alegria del groc i simbolitza l'activitat, l'energia i l'optimisme. També s'associa amb la collita o la tardor.

Significats alternatius: a l'Índia, el safrà, que té un to groguenc de taronja, es considera sagrat. Al Japó, el color simbolitza l'amor.

En la marca: sovint representa la joventut i la creativitat. L'or, que també és un to taronja o groc, simbolitza el luxe i l' alta qualitat.

groc

Com el color del sol, sovint simbolitza la felicitat, l'alegria, la simpatia i la frescor de la primavera. A més, en determinats contextos, pot transmetre un senyal d'advertència o advertir de precaució. Algunes variacions (especialment les desaturades i les verdoses) semblen mal altissa o desagradables, la qual cosa no és d'estranyar, ja que històricament el groc de vegades s'associa amb la mal altia i la quarantena.

Significats alternatius: en algunes cultures orientals i asiàtiques, el groc s'associa amb un naixement o un estatus elevat. A algunes parts d'Àfrica i Amèrica Llatina, aquest to és el color tradicional del dol.

En la marca: un to groc clar o brillant és cridaner, però pot ser inquietant o fins i tot difícil de veure (com el text blanc sobre un fons groc brillant o viceversa) si s'utilitza descuidadament.

Verd

Aquest és el color de la natura, la vegetació i el creixement. Sovint simbolitza salut, frescor o qualitats naturals. El verd fosc pot representar riquesa i estabilitat.

Significats alternatius: entre les cultures islàmiques, el verd és un color sagrat. També s'associa amb Irlanda, el dia de Sant Patrici i el quatrefoil de la sort.

A la marca: les marques o productes presentats com a "verds" (naturals, saludables, ecològics, orgànics, etc.) sovint utilitzen colors naturals com el verd i el marró.

Blau

El color del mar i del cel, sovint simbolitza la pau i la puresa. A diferència dels tons més enèrgics i càlids, el blau es percep com a calmant. En alguns casos, pot representar tristesa o depressió.

Significats alternatius: a les cultures de l'Orient Mitjà, el blau tradicionalment protegeix contra el mal. A causa de la seva associació amb el cel, en moltes cultures el color simbolitza la immortalitat i l'espiritualitat.

En la marca: el blau és molt utilitzat i és un dels colors més versàtils. Normalment simbolitzafiabilitat, seguretat i estabilitat. El to és especialment popular en contextos corporatius, ja que es percep com una qualitat seriosa, conservadora i professional.

Lila

Tradicionalment associat amb la noblesa, la grandesa o l'honor. Com a tal, té connotacions espirituals, místiques o religioses.

Significats alternatius: en moltes cultures del món, la combinació de porpra simbolitza la noblesa o la riquesa, però a Tailàndia i parts d'Amèrica del Sud s'associa amb el dol.

En la marca, els tons foscos de porpra solen ser un símbol de luxe, mentre que els tons més clars i brillants són populars entre dones i nens.

Negre

Com el vermell, aquest color té molts significats (de vegades contradictoris). Pot representar poder, luxe, sofisticació i exclusivitat. D' altra banda, el negre simbolitza la mort, el mal o el misteri. A la roba, és un símbol de formalitat o dol i dol (ja que el dol es porta tradicionalment als funerals).

Significats alternatius: en alguns països d'Àsia i Amèrica Llatina, el negre es considera un color masculí. A Egipte, significa renaixement. En moltes cultures, el color s'associa amb la màgia, la superstició o la mala sort, així com amb allò inexplicable o desconegut.

En la marca: el negre s'utilitza tant que gairebé s'ha tornat neutre, tot i que pot simbolitzar l'anterior segons el context. Molts dissenys són simplement en blanc i negre (deliberadament o simplement per estalviar en la impressió en color).

Blanc

Com el color de la llum i la neu, el blanc sovint simbolitza la puresa, la innocència, la bondat o la perfecció (tradicionalment usat per les núvies), però també significa austeritat o esterilitat.

Significats alternatius: a la Xina, el blanc és el color del dol. En moltes cultures, representa la pau: la bandera blanca és un símbol universal de treva o rendició.

En la marca: el blanc sovint comunica simplicitat, neteja o modernitat. Els dissenyadors que busquen una estètica minimalista solen utilitzar molt blanc.

Color al disseny

Recollir una combinació de colors és més que triar dos o tres tons i distribuir-los en proporcions iguals al llarg del disseny. El seu ús eficaç té molt a veure amb l'equilibri, i com més tons utilitzeu, més difícil serà aconseguir-ho.

La manera més senzilla d'implementar aquest concepte és dividint els colors seleccionats en predominants i accents. El to dominant serà el més visible i més utilitzat en el disseny, mentre que un o més accents el complementaran i equilibraran. Parar atenció a la interacció de colors (la presència o absència de contrast, l'aspecte dels tons adjacents, l'estat d'ànim que crea una combinació de colors i ombres, etc.) us ajudarà a identificar la paleta perfecta per a finalitats de disseny.

La regla generalment acceptada per utilitzar la paleta bàsica de tres colors és la regla 60-30-10. Aquest enfocament s'utilitza sovint en disseny d'interiors, però també es pot aplicar eficaçment al disseny web o d'impressió. N'hi ha prou amb donar al color dominant un 60%, i donar el 30% i el 10% restant als dos accents. Un bon exemple d'aquesta regla és el vestit d'home: la jaqueta i els pantalons representen el 60% del color de la roba, la camisa el 30% i la corbata el 10% restant. Tot plegat ofereix un aspecte equilibrat i elegant.

Una altra manera de mantenir la paleta senzilla i equilibrada és utilitzar la lleugeresa i la lleugeresa (o versions més clares i fosques del to escollit). D'aquesta manera, podeu ampliar les vostres opcions de color sense incoherències de disseny aclaparadores.

Color en màrqueting i marca

El reconeixement de la marca depèn molt del color. Només penseu en Coca-Cola, Facebook o Starbucks i és fàcil recordar els tons amb què s'associen aquestes marques.

Un estudi de la Universitat de Winnipeg va trobar que els judicis inicials de la gent sobre els productes es basen en gran mesura en el color (60-90% de l'estimació). Això vol dir que el to en el disseny no és només una opció artística, sinó també una decisió empresarial crítica que afecta tot, des de la percepció del consumidor d'una marca fins a la realització del producte.

No obstant això, a l'hora d'escollir una combinació de colors per a un logotip, no cal respectar les tradicions, símbols o estereotips. Aquí no hi ha regles infal·libles o ràpides. Més important encara, com s'utilitza el to en el disseny i s'harmonitza amb el context de mercat de la marca i el seu caràcter.

RGB vs CMYK

Quan es treballa en un projecte imprès, és possible que el monitor de l'ordinador no mostri els colors com s'esperava.miraran en paper. El que veus no és el que obtens perquè els monitors i impressores digitals utilitzen dos sistemes diferents: RGB i CMYK. El primer fa referència a petits punts de llum vermella, verda i blava que es combinen per formar colors visibles en una pantalla; el segon significa tons cian, magenta, groc i negre per crear impressions en color. Com que RGB utilitza una gamma més àmplia que CMYK, alguns dissenyadors creen inicialment un projecte d'impressió en RGB per conservar més opcions de color i convertir el disseny acabat a CMYK abans d'imprimir.

Per aquest motiu, necessiten una eina que proporcioni un color coherent quan treballen amb els dos sistemes, per exemple, quan es dissenya un logotip per a un lloc web i l'imprimeix en una targeta de visita. Un d'aquests sistemes és el Pantone Matching System (PMS). En ell, els tons es poden combinar entre els llocs web i la impressió (a més de diferents tipus de superfícies impreses) per garantir el mateix aspecte.

Color: entén, explora i estima

Els dissenyadors s'especialitzen en l'estudi de la teoria del color, la psicologia o la neurociència, matèries complexes que es troben a la intersecció de l'art i la ciència. Però això és part del que fa que aquesta professió sigui tan interessant i tan eficaç en el mercat. Tot i que aquesta guia només descriu les directrius bàsiques, s'espera que ajudi a produir opcions de color més informades i efectives per a projectes personals o professionals.